В Новосибирском управлении ФАС подвели итоги заседания Экспертного совета по рекламе. На повестке оказались три рекламных кейса — промоматериалы заведения с караоке, ритуальной службы и сети пиццерий. Эксперты оценивали, насколько креативы соответствуют нормам этики, не нарушают ли правила добросовестной конкуренции и не задевают ли чувства потребителей. Об этом сообщает издание InfoPro54.

К рекламе заведения с караоке у совета возникли отдельные замечания. В ней использовали образ мужчины в кольчуге и словосочетание «русская красавица» — эксперты не сочли это оскорблением, посчитав отсылкой к русскому фольклору. Но обратили внимание, что посыл явно рассчитан на мужчин и опирается на привычные гендерные стереотипы. Кроме того, указанная возрастная категория невольно наводит на мысли о взрослом формате мероприятия, из‑за чего реклама может показаться провокационной части зрителей.

Куда строже эксперты оценили рекламу ритуальной службы. Прямых оскорблений в макетах не нашли, но сочетание образа военнослужащего в экипировке и российского триколора в контексте похоронных услуг сочли недопустимым. По мнению членов совета, такая картинка невольно отсылает к военной тематике и может выглядеть как дискредитация Вооружённых сил, а потому эмоционально заряжена и способна вызвать споры.

А вот к рекламе пиццерии с фразой «грибы под салями» вопросов не возникло. Специалисты проверили, не вызывает ли формулировка у людей ассоциаций с запрещёнными веществами, и пришли к выводу, что нарушений тут нет.