Знаменитый красный билборд Macy’s на 34-й улице демонтировали. За ним вновь показался легендарный «дом-упрямец».

В Нью-Йорке убрали рекламный щит Macy’s в форме красной фирменной сумки, десятилетиями украшавший угол 34-й улицы и Бродвея. Под конструкцией открылось историческое здание начала XX века — один из самых известных «домов-упрямцев» города. Gothamist сообщает, что билборд демонтировали в минувшие выходные.

После снятия щита фасад небольшого пятиэтажного здания впервые за многие годы оказался полностью открытым. Он выглядит сильно загрязнённым, окна заколочены.

По данным Департамента строительства Нью-Йорка, вскоре на этом месте установят два новых светодиодных рекламных экрана. В прошлом месяце ведомство выдало владельцам здания два разрешения — на демонтаж старой конструкции и на установку новых LED-экранов.

---

«Дом-упрямец»: как одно здание определило судьбу билборда

«Домами-упрямцами» в Нью-Йорке называют здания, владельцы которых отказались продавать участки крупным девелоперам. Этот дом рядом с Macy’s — один из самых известных примеров.

В начале XX века владельцы универмага R. H. Macy & Company скупали квартал между 34-й и 35-й улицами, чтобы перенести туда свой флагман. Но владелец небольшого участка (9 × 15 м) передумал продавать, когда конкурент предложил вдвое больше. Тот, в свою очередь, хотел использовать землю как рычаг в торговой войне, но Macy’s просто построили универмаг вокруг этого участка. Так на углу Бродвея и 34-й улицы появился «дом-упрямец» — и остался там навсегда.

Фото: Macy’s Herald Square, c. 1964

Позже здание перепродали, а в 1960-х над ним установили тот самый красный билборд в форме сумки — чтобы скрыть «пятно» и заодно превратить его в собственную рекламную конструкцию.

---

Почему билборд стал символом

«Это была своеобразная игра с недвижимостью между крупнейшими конкурентами розничной торговли, — рассказала старший куратор коллекции Музея города Нью-Йорка Лилли Таттл. — Уже более ста лет эта история является частью символики Нью-Йорка. Macy’s нашёл очень оригинальное решение: поскольку избавиться от маленького здания не удалось, сверху установили огромный рекламный щит».

Большинство прохожих не обращали внимания на открывшийся фасад, однако некоторые останавливались, чтобы сфотографировать редкий вид.

Пока неизвестно, какая реклама появится на новых светодиодных экранах.

---

Ранее на OOH Mag: Торговая сеть Macy’s развивает рекламный бизнес.
Перевод: OOH Mag
Источник: gothamist.com