Jaguar Type 00

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Als Jaguar im Dezember 2024 sein Elektroauto Type 00 vorstellte, hagelte es reichlich Kritik: „Soll das ein Witz sein?“ und „Das Logo schaut aus, als hätte es jemand in MS Paint gemacht“, waren noch die eher freundlicheren Kommentare.

Auch die damals veröffentlichte Werbekampagne mit dem Titel „Copy Nothing“ kam nicht bei allen gut an. Wie der Ex-Designchef von Jaguar jetzt in einem Podcast von Automotive News ausführlich schilderte, wurde sie als „zu woke“ abgestempelt – und Jaguar cancelte sie deshalb. Man bemühte sich offenbar um Schadensbegrenzung für die eigene Marke.

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Unter den „Mobbern“ sollen unter anderem Donald Trump und Elon Musk gewesen sein. Die Werbung zeigte eine Reihe tanzender Models mit verschiedenen Körperformen und Hautfarben. Sie trugen avantgardistische, bunte Kleidung.

Laut Jaguars Ex-Designchef Gerry McGovern machte man sich auch über Jaguars Entscheidung, das Konzeptauto pink zu lackieren, lustig. Auch darin sahen Kritiker der Kampagne ein Zeichen, dass die Marke Jaguar sich komplett der Wokeness verschrieben hatte.

Im Podcast erzählt der ehemalige Designchef nun, dass die Bildsprache ein Versuch war, die verstaubte und von jahrelangen Verlusten geprägte Marke mit einem frischeren, moderneren Image zu retten. Die pinke Lackierung des Konzeptfahrzeugs sollte an Flamingos, Art Deco und die US-Metropole Miami erinnern.

Trotz aller Probleme soll das kontroverse Elektroauto im Jänner auf den Markt kommen. Bereits ab Oktober sollen Vorbestellungen möglich sein. Wie der Traditionshersteller sein Branding künftig anlegen will, ist noch nicht klar. Der Hersteller will aber dem Elektro-Kurs treu bleiben – ob die Autos künftig tatsächlich pink sein werden, ist allerdings eine andere Frage.

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McGoverns Karriereende bei Jaguar sorgt bis heute für Spekulationen: Er soll laut Medienberichten im Dezember 2025 plötzlich „aus dem Büro“ eskortiert worden sein. Die konkreten Gründe für seine Kündigung wurden bisher nicht öffentlich gemacht. 

Es wird aber gemunkelt, dass die „Copy Nothing“-Kampagne der Grund für seinen Rausschmiss war, nachdem er immerhin 21 Jahre für das Luxus-Autounternehmen tätig war.