Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM представило актуальные средние показатели CPV — стоимости одного просмотра рекламы — у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK.

Команда проанализировала внутренние сметы и прайсы на рекламные размещения у блогеров за период с июля 2025 года по июль 2026 года. В выборку вошли данные от 550 блогеров в Telegram, 700 — на YouTube, 500 — во VK и 650 — в TikTok. Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой площадки, тематики и формата размещения. Полученные данные отражают общее удорожание рекламных размещений у блогеров на фоне изменений медиаландшафта.

В TikTok сохраняется относительно небольшой разброс стоимости просмотра между большинством категорий. Без учёта селебрити показатели находятся в диапазоне от 1,57 до 2,61 ₽.

Наиболее дорогостоящие категории.

• Селебрити — 4,50 ₽.

• Бьюти/Фешн — 2,61 ₽.

• Юмор — 2,60 ₽.

Категории с более низким CPV.

• Контент для детей — 1,57 ₽.

• Челленджи — 1,60 ₽.

• Гейминг — 1,80 ₽.

Относительно доступную стоимость просмотра поддерживает алгоритмическая выдача, благодаря которой ролики могут получать охват далеко за пределами подписной аудитории автора.

На YouTube стоимость просмотра заметно зависит от формата. Прероллы остаются наиболее доступным вариантом во всех категориях. Интеграция глубже встроена в выпуск, дольше удерживает внимание и воспринимается как рекомендация автора, поэтому стоит дороже. Shorts при этом показывают самый большой разброс значений: в отдельных тематиках короткие ролики обходятся дороже полноформатных интеграций.

Это можно объяснить разницей в самих категориях. Формат Shorts органичен для широких тематик: авторы чаще снимают короткие ролики, а зрители охотнее их смотрят. Такой контент чаще строится на трендах и поэтому лучше залетает в рекомендации, набирая хорошие охваты. Аудитория же специализированных категорий — бизнес, технологии, авто — привыкла к более длинному и информативному формату. Shorts в этих темах обходится дороже: из-за узости тематики и глубины контента алгоритмы зачастую продвигают их слабее.

Наиболее дорогостоящие категории.

• Бизнес/Финансы — в среднем 3,64 ₽.

• Бьюти/Фешн — в среднем 3,70 ₽.

• Спорт/Фитнес — в среднем 3,64 ₽.

• Техника/Технологии — в среднем 3,64 ₽.

Категории с более низким CPV.

• Развлекательный контент — в среднем 1,53 ₽.

• Строительство/Дизайн/Ремонт/DIY — в среднем 1,64 ₽.

• Еда — в среднем 1,85 ₽.

На площадке наблюдается общее удорожание — сказывается турбулентность вокруг Telegram.

Наиболее дорогостоящие категории.

• Строительство/Дизайн — в среднем 9,34 ₽.

• Бизнес/Финансы — в среднем 9,15 ₽.

• Селебрити — в среднем 8,25 ₽.

Категории с более низким CPV.

• Новости/Маркетинг — в среднем 2,80 ₽.

• Контент для детей — в среднем 3,96 ₽.

• Авто — в среднем 4,29 ₽.

Более высокий CPV характерен для категорий, где особенно важны экспертность автора и доверие аудитории. Такие каналы могут иметь более ограниченный охват, но обеспечивают более ценный контакт с целевой аудиторией. Широкие категории сохраняют более доступную стоимость просмотра благодаря массовому охвату. При этом CPV на каналах инфлюенсеров обычно выше, чем в пабликах.

Интеграции в длинные видео остаются самым выгодным форматом на платформе: их CPV находится в диапазоне от 0,79 до 1,68 ₽. Это связано в том числе с развитием VK эксклюзивного контента — его востребованность позволяет собирать значительные охваты. В результате стоимость одного просмотра оказывается ниже, чем в других форматах. В публикациях CPV варьируется от 4 до 14 ₽, а в клипах — от 2,80 до 12 ₽. Наиболее высокие показатели демонстрируют категории «Селебрити», «Спорт/Фитнес», «Бьюти/Фешн» и «Лайфстайл», где большую роль играет личный бренд автора, тогда как развлекательные тематики в среднем сохраняют более доступную стоимость просмотра.

Наиболее дорогостоящие категории.

• Селебрити — 13 ₽.

• Спорт/Фитнес — 9 ₽.

• Бьюти/Фешн — 8,30 ₽.

Категории с более низким CPV.

• Шоу — 1,23 ₽.

• Подкасты/Интервью — 1,24 ₽.

• Наука/Образование — 1,40 ₽.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa