Просто прийти нельзя, только по приглашению. Организаторы объясняют это буднично: так проще держать уровень разговора и не превращать дискуссию в шоу для зрителей. Зато программу они раскрывают заранее — и по ней хорошо считывается, что сейчас волнует людей, которые делают контент профессионально.

Деловая часть построена вокруг пяти площадок, идущих параллельно. У каждой своя аудитория, но если сложить их вместе, получается неплохая карта того, куда сейчас смотрит индустрия.

«Истории и герои» — про то, где кино и медиа берут сегодня своих героев и как вообще меняется язык повествования. Выступят режиссёр «28 панфиловцев» Ким Дружинин и сценарист «Плевако» и «Беспринципных» Савва Минаев.

«Экономика внимания» ближе тем, кто зарабатывает не лайками, а доверием — PR-специалистам, маркетологам, брендам. На сцене — пресс-секретарь VK Сергей Тихонов и вице-президент Ozon по связям с индустрией Мария Заикина.

«Модели управления» делают вместе с ЭКОПСИ Консалтинг, и тема здесь неожиданно человеческая: как руководить творческими людьми, с которыми объективно сложно, но без которых ничего не получится.

«Архитектура впечатлений» — совместный трек с «Полилогом» о том, как заранее продумывать эмоцию: от корпоративного ивента до массовой акции. Отдельно разберут азиатский рынок вместе с директором Института стран Азии и Африки МГУ Алексеем Масловым.

И «Платформы» — самая техническая площадка, про то, как меняется экономика контента и что вообще происходит с медиа за пределами России. Здесь выступят председатель думского комитета по информполитике Сергей Боярский и гендиректор News Media Holding Максим Иксанов.

Отдельно на фестивале соберётся Ассоциация руководителей медиа — это больше 500 российских СМИ под одной крышей. Событие само по себе редкое: обычно редакции борются за одну и ту же аудиторию, а тут на день садятся за общий стол.

Есть в программе и то, что выходит за пределы индустриальных разговоров. Одна из панелей посвящена людям, чьи поступки становятся точками общественного притяжения — вне зависимости от их профессии. Модерирует блогер и волонтёр Мария Чадина, а собеседники у неё серьёзные: Герои России военкор Евгений Поддубный, лётчик-космонавт Олег Кононенко, установивший рекорд по суммарному времени в космосе, и ветеран СВО Игорь Юргин.

Список гостей вообще получился неожиданно пёстрым. Среди участников — кардиохирург и блогер Дмитрий Огнерубов, который провёл больше полутора тысяч операций и параллельно запустил стартап по профилактике болезней сердца, медиаменеджер крупнейшего белорусского холдинга Александр Хоровец и популяризатор геймдева и киберспорта Ярослав Мешалкин.

Стоит отдельно сказать про главную акцию фестиваля: участники выложат на местности гигантский силуэт матрёшки, а зафиксируют его спутники Роскосмоса. Идея редкая — не каждое мероприятие может позволить себе кадр, снятый не с земли, а с орбиты. Дополнит программу забег на пять километров вдоль озера Сенеж с участием известных спортсменов.

По датам фестиваль совпал с юбилеем самой Мастерской новых медиа — в этом году программе исполняется пять лет, хотя специально под эту дату фестиваль никто не подгонял. Просто так сложилось. А цифры за эти пять лет и правда впечатляют: 1700 выпускников-медиатехнологов из 20 стран мира, от Беларуси и Казахстана до Индии и Германии. По словам организаторов, у каждого четвёртого выпускника после обучения случился карьерный скачок.

Отсюда, собственно, и такой состав участников фестиваля. За пять лет вокруг программы выросло сообщество, которое уже само делает заметный контент: выпускники стояли за детективным сериалом «Крот Баюн» на Пятом канале и реалити-шоу «Экстрим-тур Абхазия».

Список тем фестиваля неплохо работает как ориентир — даже для тех, кто делает контент сам, без команды и бюджета: для блога, соцсетей бренда, небольшой редакции.

Во-первых, борьба идёт уже не за просмотр, а за доверие — отсюда и «экономика внимания» вместо привычного «охвата». Во-вторых, работа с творческими людьми превращается в отдельную профессию, а не в побочный навык продюсера. И в-третьих, эмоцию вокруг контента всё чаще проектируют заранее, а не ждут, что она случится сама — именно об этом говорит «архитектура впечатлений».

Три дня в Сенеже сведут вместе людей, которые в обычной жизни редко пересекаются: телепродюсеров и геймдизайнеров, пресс-секретарей корпораций и военных корреспондентов. Итоги закрытых дискуссий организаторы обещали раскрыть уже после фестиваля. Но что-то из этих разговоров вы, скорее всего, увидите в контенте гораздо раньше, чем узнаете, откуда оно взялось.