Прощайте, «утки». #новости рынка. Если вам лень читать или искать ...

Дата публикации: 29-08-2026 10:44:14

Прощайте, «утки».
#новости рынка.
Если вам лень читать или искать новости с полей e-com и косметологии - вот они))
1) #Тренд - смещение спроса потребителей косметологических услуг из инъекций в сторону неинвазивных методик (аппаратные, проф косметика). Наконец-то тренд на естественность и ухоженную кожу. Заметьте, не стараться выглядеть в 50 как в 20, а, наоборот, быть ухоженной на свой возраст. Это намного «дороже», чем губы-утки, выключенная ботулотоксином мимика и одутловатое лицо как у алкаша со стажем из-за введения кучи геля во все места.
Теперь все аккуратненько работают над причинами проявления возрастных изменений кожи, а не их маскировкой.
Это как среди очень богатых, например, в Америке, показатель уровня дохода не Ламбо и гуччи на всю спину, как в колхозе, а обычные футболки и одежда, простые часы, но какая-нибудь дорогостоящая подписка на биохак-блоггера типа Брайана Джонсона (хотя, его история сврехзаботы о себе переросла в аутоиммунный гастрит и выглядит сомнительно).
Так и в эстетике начинает преобладать сдержанная ухоженность без кричащих акцентов. Это радует лично меня.
2) #Тренд на уход от ЭКО-био в сторону личной эффективности. Раньше можно было завоевать доверие, написав типа «ЭКО-косметика», «не тестируется на животных», но теперь эти клеймы мало что значат. Потребителю интересен его конкретный результат, понимая, что без консерватов нормальную косметику не сделаешь, что биоразлагаемая банка это не забота о природе, а наценка +20-30% за «экологоичность» (но если знать как они производятся и сколько энергии тратится на эти эко-упаковки, становится немого грустно).
3) #Тренд 3 - рынок e-com насытился, нажрался и останавливается. Даже если не брать трагические ситуации последнего месяца - тренд уже был виден. Снижение среднего чека - увеличение частоты покупок - увеличение затрат на логистику, снижения маржинальности продавьцов и производителей до 3-5%.
Да, в разных источниках можно видеть и рост на десятки процентов - но тут как посчитать 🙂
Судите сами: стоимость привлечение клиента улетает в стратосферу. Удержания - в космос. Потеря - за пару минут неудачной коммуникации или недовольством сервисом.
Механики коммуникации из-за отсутствия нормальной работы популярных мессенджеров и соц сетей распыляют фокус внимания и потребителя и продавца. Рынок, на мой взгляд, не адаптировался к изменениям.
А создание каждой механики - это и деньги и время и формирование привычки пользователя и много чего еще.
4) Тренд на Кастомизацию и создание пользовательского опыта (клиентоцентричность) вместо традиционного продуктового или клиентоориентированного подхода. Это увеличивает время от первой коммуникации до покупки, увеличивая стоимость CAC (привлечения клиента) и ROMI (возврат маркетинговых инвестиций). Малопредсказуемым становится
Тут 2 варианта: экспериментировать микро-дозами или вваливать по-нормальному в период неопределенности. Или займешь рынок или потратишь все деньги как дворянин в карты)
Хотя, думаю, про подход Товар - клиентоориентированность - клиентоцентричность - тема отдельного поста. Но тоже #тренд
Какие тренды / антитренды еще заметили в своей сфере?

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	«Эволюция» красоты: от Венеры Боттичелли до наших дней 🎨✨ Как ...	0	10.99	05-09-2026
2	онлайн заказ Плавание в бассейне Яндекс Маркет Задумывались ли вы ...	0	0	21-02-2025
3	Дмитрий Борисов Стихи Любовь Такая разная То сладость То война ...	0	0	21-02-2025
4	Багаевская: Вечер 17 дек, Пн	0	0	17-12-2018
5	The 5 flying car projects closest to reality	0	0	21-08-2020
6	Став Получение знаний и раскрытие способностей. Став Получение знаний и ...	0	0	21-02-2025
7	Информация об обновлении версии программного обеспечения	0	0	06-10-2016
8	Объявлен аукцион по рыбоводным участкам	0	0	18-12-2019
9	ФАС обратила внимание на заоблачные «ценники» на воду во «Внуково»	0	0	21-02-2025
10	Salus tv n° 5 del 5 febbraio 2025	0	0	05-02-2025

Классификация: Мнения. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 11.78. Источник: vk.com.