Россияне стали рациональнее подходить к покупкам. Высокая ставка и недоступность кредитов привели к более бережливому поведению граждан. В Центральной России продажи новой одежды и обуви снизились, тогда как спрос на подержанные товары вырос, следует из материалов ЦБ, которые проанализировали «Известия». Люди также стали чаще брать в аренду технику для ремонта вместо того, чтобы ее покупать. В магазинах — причем в целом по стране — эту тенденцию подтвердили. Что еще меняется в потребительских привычках и насколько выгодно покупать в ресейле — в материале «Известий».

Россияне начали бережливее подходить к покупкам, выбирая недорогие альтернативы. В июле в Центральной России снизились продажи одежды и обуви, при этом увеличился спрос на подержанные товары в этом сегменте, сказано в докладе ЦБ про региональную экономику. Одновременно усилился спрос на услуги по ремонту жилья, прокату строительных инструментов и оборудования, отмечается там.

Участники рынка подтвердили тенденцию. По данным на июль, посещаемость магазинов категории fashion retail снизилась за год в среднем на 6% по России и на 9% по Москве, рассказал руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев.

При этом продажи женской одежды в ресейле этим летом выросли на 37%, а мужской — на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщили «Известиям» в «Авито». Устойчивый интерес покупателей к сегменту б/у вещей «Известиям» также подтвердили в «Планете Секонд Хенд».

В среднем одежда в ресейле стоит на 35–40% дешевле новой. В результате покупатель может сочетать привычные базовые вещи с более интересными находками и при этом не выходить за рамки запланированных трат.

В то же время часть покупательской активности перераспределяется и на маркетплейсы. Там люди пытаются купить товары дешевле, чем в офлайн-магазинах.

За счет этого в Lamoda отметили рост продаж одежды и обуви на 14% к предыдущему году. В Wildberries & Russ также зафиксировали небольшое повышение в этом сегменте — не более 10% по сумме за первое полугодие. Это резко контрастирует с некоторыми категориями (автотовары, электроника, мебель). Там динамика может составлять даже сотни процентов. Впрочем нельзя исключать, что повышение показателей связано и с ростом цен.

Более бережливое поведение россиян также отразилось на спросе на строительное оборудование. Вместо того чтобы покупать его, люди стали чаще брать технику в аренду. Как рассказали изданию в СТД «Петрович», летом рост составил 23% по сравнению с прошлым годом.

Пик спроса на прокат строительного оборудования традиционно пришелся на теплый сезон, когда активно ведутся внешние и внутренние строительные работы, пояснили в ЦБ.

Такое потребительское поведение может быть связано с тем, что часть населения перераспределяет свой бюджет в пользу недорогих марок или ориентируется на привычные бренды, но приобретает их в периоды скидок, в аутлетах или ресейле, пояснили «Известиям» в пресс-службе регулятора.

На ситуацию также влияет высокая ключевая и всё еще недоступные кредиты, отметили эксперты. Так, по данным «Финуслуг», на неделе с 10 по 17 сентября средняя ставка по необеспеченным ссудам составляла 34%. Переплата по таким займам очень значительная, что останавливает россиян от оформления новых долгов. Причем в августе банки даже подняли стоимость потребительских кредитов, невзирая на снижение ключевой, писали ранее «Известия».

Одновременно на фоне роста просрочки банки жестко оценивают заемщиков при принятии решения о выдаче денег, чтобы снизить для себя риски. Кроме того, реальные доходы растут медленнее, чем раньше, а повышенная инфляция и проблемы с топливом переключили часть бюджета домохозяйств с одежды на более насущные статьи, сказал независимый экономист Виктор Мангазеев.

— Рост интереса к прокату оборудования и ремонту логично вписывается в эту картину: вместо покупки нового люди чинят и обновляют то, что есть. Это рационально при медленном росте доходов и высоких ставках, делающих кредиты на крупные покупки менее доступными, — подчеркнул он.

Это не тотальная экономия, а изменение структуры потребительских трат, отметил и.о. заведующего кафедрой международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова Николай Перепелкин.

— Среднее время работы дрели за всю жизнь человека составляет всего около 20 минут. А значит, на 5–10 минут работы ее проще арендовать. И потребитель это понимает, — резюмировал эксперт.

Кроме того, сам процесс покупки подержанных вещей значительно упростился в течение последних лет, сказала доцент экономического факультета РУДН Софья Главина. Прозрачные рейтинги продавцов, безопасная оплата и логистика стерли психологический барьер между покупкой новой и б/у одежды, отметила она. В итоге происходит успешное формирование нового паттерна потребления.

Другая причина тенденции — рост популярности винтажных вещей. Как писали «Известия», летом спрос на них взлетел в семь раз.

Кроме того, развивается тренд на осознанное потребление, который в нынешних условиях получает дополнительный импульс, заявила доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих. Например, если раньше покупка в секонд-хенде часто воспринималась как признак стесненных обстоятельств, то теперь она всё чаще позиционируется как разумный выбор.

В такие магазины и на такие площадки люди приходят за доступной ценой, интересными брендами, хорошими составами и необычными моделями, считают в «Планете Секонд Хенд». В компании также отметили, что в одном гардеробе всё чаще могут сочетаться вещи из масс-маркета, секонд-хенда, российских брендов и более дорогих марок.

Даже при улучшении экономической ситуации сама привычка к более рациональному потреблению, скорее всего, никуда не исчезнет, полагает Линда Рыжих из Президентской академии. По ее словам, для части потребителей вторичный рынок и аренда уже перестали быть исключительно способом сэкономить, став нормальной моделью.