• Aspri Spirits traktuje przejęcie jako element rozwoju własnego portfolio marek premium i superpremium z potencjałem do ekspansji międzynarodowej.
• U'Luvką jest już sprzedawana na około 30 rynkach, a Aspri Spirits chce wykorzystać własne kanały dystrybucji, by jeszcze szerzej rozwijać jej obecność za granicą.
• Dla marki oznacza to kolejny krok w globalnej ekspansji. Trunek produkowany w Polsce, stworzony przez Brytyjczyków zafascynowanych polską kulturą wódki, ma teraz rosnąć dzięki zapleczu i sieci sprzedaży indyjskiego właściciela.

Pochodzenie marki U'Luvka wymaga doprecyzowania. To marka związana z Polską i tutaj produkowana, jednak za jej stworzeniem stali Brytyjczycy.

Właściciele londyńskiej firmy, która rozwijała markę, przyjechali do Polski w latach 90. XX wieku. Jak wynika z historii marki, zainteresowali się wówczas polską kulturą wódki, podróżowali po kraju i poznawali producentów oraz ludzi związanych z gorzelnictwem.

Z tej fascynacji miał narodzić się pomysł stworzenia trunku, który łączyłby polskie tradycje z międzynarodowym pozycjonowaniem premium.

U'Luvką została ostatecznie rozwinięta w 2005 roku przez The Brand Distillery. Choć kapitałowo marka była związana z Londynem, produkcja pozostała w Polsce.

Wódka U'Luvką jest produkowana w Polsce, w rejonie Wrocławia na Dolnym Śląsku, w stosunkowo niewielkich partiach.

Jej receptura opiera się na polskich zbożach. W materiałach dotyczących marki pojawiają się cztery podstawowe surowce: pszenica, jęczmień, żyto i owies. W części opisów produktowych wskazywana jest również bardziej szczegółowa proporcja bazowej mieszanki: 50 proc. żyta, 25 proc. pszenicy i 25 proc. jęczmienia.

Narracja marki sięga dużo dalej niż jej formalne powstanie w XXI wieku.

U'Luvką odwołuje się do postaci Michała Sędziwoja, polskiego alchemika działającego na dworze Zygmunta III Wazy. Według opowieści budującej historię marki twórcy inspirowali się dawnymi recepturami i tradycją destylacji z epoki królewskiej.

Marka wykorzystuje ten motyw jako element swojego pozycjonowania: współczesny produkt ma nawiązywać do wielowiekowej kultury polskiej wódki, choć sama U'Luvką jako marka powstała dopiero w 2005 roku.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów wódki U'Luvką jest charakterystyczna, rzeźbiarska butelka.

Jej kształt miał być inspirowany dawnymi arabskimi alembikami wykorzystywanymi do destylacji. W narracji marki pojawiają się również odniesienia do dawnych naczyń, które miały wymuszać wypicie całej zawartości przed odstawieniem.

U'Luvką jest dziś obecna w około 30 krajach. Jej sprzedaż od początku była mocno ukierunkowana na eksport, przede wszystkim na rynki zachodnie, m.in. Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone.

Na polskim rynku marka pozostaje mniej masowa i jest dostępna w bardziej ograniczonej skali. Za granicą budowała natomiast pozycję jako luksusowa wódka z Polski. Według danych marki U'Luvką zdobyła już ponad 70 międzynarodowych wyróżnień. 

U'Luvką Vodka dołącza do portfolio indyjskiego dystrybutora i producenta alkoholi Aspri Spirits. Firma ma już w ofercie m.in. Dos Flamos Tequila i A Baronet Brandy, a także marki win Born West, Bush Ballad, Golden Sparrow, Monte Pacifico oraz What The Fox.

Nowy właściciel, Aspri Spirits, zapowiada dalszy rozwój marki poprzez ekspansję na kolejne rynki, inwestycje marketingowe i budowanie jej pozycji w segmencie premium.

- Przejęcie U'Luvką Vodka stanowi ważny krok na drodze Aspri Spirits do budowania marek podziwianych na całym świecie. U'Luvką ma wyrazistą tożsamość, wyjątkowe rzemiosło i znaczący potencjał międzynarodowy - mówi Pritish Matai, CEO Aspri Spirits.

Firma deklaruje również, że chce zachować dotychczasowe dziedzictwo marki.