Эпоха тотального принятия себя, похоже, закончилась. Мировые бренды массово убирают из магазинов одежду больших размеров, а плюс-сайз-модели теряют контракты. Главная причина неожиданного поворота – мода на препараты для похудения вроде «Оземпика».

Гиганты массмаркета безжалостно урезают линейки. H&M полностью исключил размеры 3XL и 4XL, а испанский Mango сократил выпуск платьев больших размеров почти до нуля. Даже американская сеть Torrid, специализировавшаяся только на пышных формах, была вынуждена закрыть 170 магазинов.

Виновники тренда – инъекции, блокирующие аппетит. Их принимают уже 18% взрослых американцев. Голливудские звезды стремительно худеют, а за ними подтягиваются и обычные покупательницы.

Модная индустрия тут же подстроилась. На подиумах снова правят бал худые манекенщицы. Плюс-сайз-модели жалуются на отсутствие кастингов. Более того, планка «полноты» сдвинулась: теперь к пышным формам относят девушек с обычным L или даже M размером. Многие модели вынуждены тайком худеть, чтобы не потерять работу, пишет «Лента.ру».

Но так ли все однозначно? Пока бренды паникуют, расцветает рынок секонд-хенда. Продажи б/у одежды больших размеров взлетели на 17%. Эксперты предупреждают: массмаркет рискует потерять клиентов. Вес после отмены препаратов часто возвращается, а 69% покупателей по-прежнему хотят, чтобы бренды учитывали разнообразие фигур. Урезая сетку, магазины играют в русскую рулетку с собственной прибылью.