Новости сегодня - Секонд-хенд набирает обороты: продажи женской одежды выросли на 37% за лето

Российский рынок вторичной одежды переживает настоящий бум. По итогам летнего сезона продажи женской одежды на вторичном рынке выросли на 37%, а мужской — на 26%. Эти цифры отражают устойчивую тенденцию: всё больше россиян отдают предпочтение подержанным вещам, а не новым. Причины разнообразны: рост цен на одежду в рознице, снижение реальных доходов, а также изменение потребительской психологии. Люди перестали воспринимать секонд-хенд как что-то постыдное и всё чаще рассматривают его как разумный способ обновить гардероб без серьёзных затрат.

Почему растёт популярность

Основной драйвер — экономия. В условиях инфляции и роста цен на всё, от продуктов до коммунальных услуг, одежда становится статьёй расходов, которую можно сократить. Покупка подержанных вещей позволяет сэкономить 50–70% по сравнению с новыми аналогами. При этом качество многих вещей остаётся высоким: современные технологии производства делают одежду долговечной, а секонд-хенды предлагают брендовые вещи по символическим ценам. Второй фактор — экологичность. Всё больше людей осознают, что повторное использование одежды снижает нагрузку на окружающую среду. Третий фактор — разнообразие. В секонд-хендах можно найти уникальные вещи, которые не встретишь в масс-маркете. Это привлекает молодёжь, которая ценит индивидуальность.

Структура рынка

Рынок вторичной одежды в России неоднороден. Он включает классические секонд-хенды, винтажные магазины, онлайн-платформы для перепродажи, а также сервисы аренды одежды. Наиболее динамично растёт онлайн-сегмент: продажи через приложения и сайты увеличиваются быстрее, чем в офлайне. Это связано с удобством: можно выбрать вещь, не выходя из дома, и получить её с доставкой. Кроме того, пандемия приучила людей к онлайн-покупкам, и эта привычка сохранилась. Женская одежда традиционно пользуется большим спросом, чем мужская, что объясняется более частой сменой гардероба и большим разнообразием моделей.

Что это значит для ритейла

Рост вторичного рынка создаёт вызов для традиционных ритейлеров. Магазины новой одежды вынуждены конкурировать не только между собой, но и с секонд-хендами. В ответ некоторые сети запускают собственные программы перепродажи и обмена вещами, а также развивают линейки более доступной одежды. Эксперты отмечают, что тренд на осознанное потребление будет усиливаться. Для потребителей это означает больше возможностей для экономии и выбора. Для бизнеса — необходимость адаптироваться к новым реалиям и искать способы удержания клиентов. В ближайшие годы вторичный рынок продолжит расти, и, возможно, станет неотъемлемой частью повседневной жизни большинства россиян.