Одно из крупнейших хранилищ визуального контента Getty Images 12 октября заявило о своем банкротстве по статье 11 кодекса о банкротстве США. В своем годовом отчете фотобанк назвал причинами такого решения возросшую долговую нагрузку, конкуренцию со стороны ИИ-контента и намерение сменить форму с публичной на частную для сокращения расходов. Что стало настоящей причиной краха Getty Images, и почему банкротство не следует связывать с распространением искусственного интеллекта — в материале «Известий».

• Несмотря на заявления, что инструменты искусственного интеллекта «убивают» рынок стоковой фотографии, в реальности фотостоки и библиотеки визуального контента переформатировали свой бизнес и научились зарабатывать на предоставлении своих данных для обучения ИИ-моделей. Успех этой модели подтвердила компания Shutterstock, которая в 2024 году продала лицензии на архивы для обучения ИИ на $104 млн. Компания Getty Images также адаптировалась к изменениям индустрии, запустив в сентябре 2023 года собственный генератор ИИ-контента, а в июне 2026 года заключила лицензионное соглашение на использование своего контента с OpenAI.

• На фоне распространения ИИ-контента растет спрос на реальные фотографии и видео. Это показывает и отчет о деятельности Getty Images за II квартал 2026 года, где в редакционном сегменте бизнеса, где представлены оригинальные фото и видеоматериалы, выручка выросла на 9,2%, несмотря на падение в других сегментах. Несмотря на то что пока фотостоки больше зарабатывают на коммерческом контенте, используемом в рекламе, ожидается, что редакционный сегмент продолжит расти.

Getty Images, как и другие библиотеки визуального контента, объединяет два бизнеса под одним брендом. Коммерческий сегмент Creative представляет преимущественно контент для рекламы и маркетинга: он включает не только видео и фотографии, но и векторные изображения и графику, а также услуги генеративного искусственного интеллекта. Редакционный сегмент Editorial включает фотографии и видеоролики из сферы развлечений, спорта и новостей.

• Причиной банкротства Getty Images стали долги компании после срыва сделки по поглощению американского фотобанка Shutterstock — конкурента на рынке визуального контента. В результате слияния на сумму $3,7 млрд Getty Images рассчитывала сократить расходы и укрепить свое положение на рынке стоковых изображений для медиакомпаний, где главными ее конкурентами являются Reuters и Associated Press.

• Getty Images отказалась от сделки в июле 2026 года. Ей удалось добиться предварительного одобрения от антимонопольных органов США и Великобритании, но британский регулятор потребовал продать редакционный сегмент Shutterstock, в котором была заинтересована Getty Images. Британский закон о предприятиях Enterprise Act 2002 позволяет блокировать международные сделки, если они ограничивают конкуренцию: по оценке регулятора, объединение редакционных баз фотобанков могло увеличить стоимость визуального контента для британских медиакомпаний.

• После разрыва сделки компания столкнулась с серьезными финансовыми проблемами. Для рефинансирования долгов Shutterstock и частичного финансирования слияния Getty Images привлекала дополнительные средства: 21 октября 2025 года она выпустила обеспеченные облигации на $628,4 млн (в случае банкротства компании владельцы облигаций получали преимущественное право на возмещение). Согласно отчету компании, только на операционные расходы по заключению сделки были потрачены более $50 млн. Также в 2025 году компании пришлось провести реструктуризацию собственных долгов на сумму порядка $1 млрд.

• После прекращения сделки Getty Images должна была немедленно вернуть средства инвесторам, а из-за того, что на ожидании слияния ее акции росли в цене, акционеры потребовали и роста компенсаций. Суд обязал Getty Images увеличить выплаты. На 30 июня общий долг компании составил около $2,1 млрд, а акции потеряли в стоимости 99% с момента выхода Getty Images на рынки в 2022 году.

• Getty Images объявила о банкротстве по главе 11 кодекса США: она регулирует «реорганизационное» банкротство, которое позволяет компании сохранять контроль над своими активами и даже привлекать средства для реструктуризации долгов. Компания уже заявила, что намерена изменить форму с публичной на частную, поскольку из-за изменения законодательства сохранение публичной формы требует дополнительных расходов. Смена формы бизнеса также позволит компании не публиковать отчеты и избежать пристального внимания регулятора. Нью-Йоркская фондовая биржа уже начала процедуру исключения компании из котировального списка.

• Реструктуризация бизнеса позволит Getty Images консолидировать свои активы: все акции компании будут распределены между семейным бизнесом Гетти и структурой Koch Equity Development, которая пообещала вложить до $143 млн в процесс реструктуризации. Также Getty Images договорилась с кредиторами о снижении процентов и продлении сроков выплат по обеспеченным долговым обязательствам и списании $270 млн по необеспеченным акциям.