С января по июнь 2026 года пользователи маркетплейса POIZON (ДЭВУ) отправили на онлайн-аутентификацию около 748 тыс. товаров. Признаки подделки нашли примерно у 307,5 тыс. из них, то есть у 41,1%. По сравнению со вторым полугодием 2025 года поток товаров на проверку вырос на 50,4%, а число выявленных подделок — на 56,7%. Подделки стали попадаться и чаще: полгода назад их находили у 39,5% проверенных вещей.

Больше всего контрафакта по числу товаров пришлось на Nike: 58 348 подделок, или 19% от общего объема. Jordan оказался на втором месте с 48 355 товарами и долей 15,7%. За ними идут adidas Originals (17 347), Louis Vuitton (16 810), New Balance (13 357) и Balenciaga (12 399). Замыкают десятку Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape.

За полгода Nike и Jordan поменялись местами: во втором полугодии 2025 года первым был Jordan. Gucci и A Bathing Ape впервые попали в топ-10, а ASICS и основная линейка adidas из него выбыли. Быстрее всех росла доля подделок adidas Originals среди всех проверенных товаров: с 1,85 до 2,32%. Показатель New Balance прибавил 0,13 процентного пункта, Louis Vuitton — 0,1, Fear of God Essentials — 0,08. Доля Nike, наоборот, снизилась с 8,34 до 7,8%, а Jordan — с 9,23 до 6,47%. Число подделок этих брендов росло медленнее, чем общий поток товаров на проверку.

Если смотреть на долю фальшивок внутри каждого бренда, картина меняется. Чаще всего подделкой оказывались вещи Fear of God Essentials — 67,2% от всех присланных на проверку. У Balenciaga этот показатель составил 62,6%, у Dior — 56,9%, у A Bathing Ape — 55,9%, у Louis Vuitton — 55,4%. У Nike и Jordan он заметно ниже: 40,7 и 40,5% соответственно.

Главной категорией контрафакта остается обувь: 209 485 подделок, или 68,1% от общего числа. На одежду пришлось 17,7%, на сумки — 10,4%, на аксессуары — 2,1%, на часы — 0,7%. По наблюдениям экспертов компании, подделки постепенно выходят за пределы кроссовок и все чаще встречаются среди другой модной продукции.

Самой подделываемой моделью стали Air Jordan 1: за полгода выявили 20 468 фальшивых пар. Следом идут Air Jordan 4 с 13 289 товарами. В десятку также попали Air Jordan 11, 5 и 3, а еще adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2. Появление Samba и Handball Spezial в списке эксперты объясняют ростом их популярности, узнаваемостью и спросом на вторичном рынке.

Больше половины подделок (54,1%) стоили от 5 до 15 тыс. рублей. Еще 36,1% пришлось на товары ценой от 15 до 50 тыс. рублей. Вещи от 50 до 150 тыс. рублей составили 3,2%, дороже 150 тыс. рублей — 5,9%, а дешевле 5 тыс. рублей — всего 0,7%.

По словам экспертов по аутентификации POIZON, производители контрафакта начали обманывать саму процедуру проверки. «Поддельные товары больше не только копируют внешний вид оригинала — производители контрафакта пытаются имитировать и сам процесс проверки. В репликах появляются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации. Кроме того, встречаются случаи, когда оригинальное изделие модифицируют, чтобы выдать его за более редкую и дорогую версию», — отмечают они.

За последний год компания продолжила обновлять стандарты проверки и базу характеристик оригинальных товаров. Специалисты изучают новые способы изготовления подделок и дополняют данные о материалах, конструкции и качестве исполнения отдельных моделей. Так при проверке учитывают не только внешний вид вещи, но и следы вмешательства, замененные детали и имитацию цифровой защиты.