Après dix ans d’âge d’or à ses côtés, la marque de luxe a annoncé se séparer de son directeur artistique, un styliste dont le nom s’est aussi imposé dans le cinéma.

Les rumeurs disaient vrai. Anthony Vaccarello quitte Saint Laurent après une décennie d’âge d’or pour la célèbre marque de luxe, que le styliste belge a portée « sur une trajectoire remarquable », a annoncé, ce vendredi 9 octobre, le groupe Kering à qui elle appartient, sans donner d’informations sur sa difficile succession.

Récemment, plusieurs indices, dont son dernier défilé tout en doré à la fin du mois de septembre, lors duquel il avait symboliquement remis un trousseau de clés à son fils de cinq ans assis dans le public, avait amplifié les ouï-dire à son sujet en pleine Fashion Week. Une question se pose maintenant : comment dépasser cette mauvaise passe ?

Prendre la suite de celui qui signait « Saint Laurent by Anthony Vaccarello » (au point que plus personne ne savait si c’était devenu le nom de la marque) sera un costume difficile à endosser, estime l’AFP. Sous sa direction, le chiffre d’affaires a presque triplé, passant d’un peu plus d’un milliard d’euros en 2016 à 3,2 milliards d’euros en 2023.

Si celui-ci a notamment été porté par la croissance de la ligne pour hommes, Anthony Vaccarello a su également marquer l’histoire de la griffe fondée par Yves Saint Laurent en 1961 en l’imposant dans un autre domaine : le cinéma. Il y a d’abord eu la production d’un court-métrage de Pedro Almodóvar en 2023, puis trois films à Cannes l’année suivante.

Parmi eux, Emilia Pérez de Jacques Audiard, mais aussi Les Linceuls de David Cronenberg. Première maison de mode à investir dans la production cinématographique, par le biais de sa société Saint Laurent Productions, elle a plus récemment coproduit le petit dernier de Jim Jarmusch et celui de Claire Denis, The Fence.

Si cela permet à la marque de vêtir ses héros de ses luxueux vêtements (de manière plus ou moins discrète), l’initiative a, elle, donné des idées à ses concurrents, comme Chanel, déjà mécène de la Cinémathèque, qui a monté une entité cinéma en 2022, et accompagné le film de Maïwenn Jeanne du Barry, en 2023. En 2024, LVMH a lancé 22 Montaigne Entertainment, et Lacoste, son activité de production avec Chien 51, son premier blockbuster.

Plus récemment, Saint Laurent s’est distinguée en ajoutant une autre corde à son arc : la musique, en coproduisant un titre d’une de ses égéries, Charlotte Gainsbourg. Anthony Vaccarello était, lui, annoncé à la réalisation du clip, une vidéo tournée sur la très pittoresque route de Mulholland Drive, montrant la star toute de noir vêtue à bord de sa décapotable.

L’ancien diplômé de la Cambre pourrait-il se dédier à cette nouvelle activité ? Mystère. Malgré ses succès à l’écran, certains le prédestinent encore à la mode. On dit qu’il pourrait reprendre sa propre marque, qu’il a mise en sommeil en 2016. D’autres le voient chez Balenciaga ou Louis Vuitton, souvent citées par l’impitoyable machine à spéculations du mercato.