The Walt Disney Company пытается расширить присутствие своего формата Infinity Vision на рынке кинотеатров. По данным Bloomberg, представители корпорации провели переговоры с Paramount, Universal, Lionsgate и Sony Pictures, предложив им использовать новую сертификацию премиальных залов в качестве альтернативы IMAX. Представители компаний проявили предварительный интерес к инициативе, однако некоторые из них хотят сначала оценить результаты рекламной кампании Infinity Vision на примере «Мстителей: Доктор Дум», который выйдет в мировой прокат 18 декабря.

Infinity Vision не является отдельной технологией для кинопоказа. Это стандарт для премиальных залов, включающий большой экран, лазерную проекцию и продвинутую систему объёмного звука Dolby 7.1. Сейчас требованиям сертификации соответствуют около 5,5 тысячи экранов по всему миру — примерно втрое больше, чем у IMAX.

Одной из причин активного продвижения Infinity Vision стала ситуация с «Мстителями: Доктор Дум». Новый фильм Marvel не получит эксклюзивного доступа к залам IMAX, поскольку на тот же уикенд назначен релиз «Дюны: Часть третья» Дени Вильнёва. У IMAX заключено соглашение с Warner Bros. на показ картины.