Продолжается прием заявок на участие в VI Российской национальной премии в сфере креативных индустрий. В этом году премию вручат в 11 номинациях — семи основных и четырех специальных. Впервые в этом году среди номинаций премии появился «Креативный туризм». Ее присуждают креативным проектам в индустрии туризма, которые оказали положительное влияние на экономику и инфраструктуру регионов: создали новые туристические маршруты и точки притяжения, увеличили поток гостей, изменили восприятие территории в медиаполе.

Подать заявку могут авторы маршрутов, отели, арт-парки, фестивали, креативные пространства, локальные бренды и команды из креативных индустрий, связанных со сферой гостеприимства.

Президент гостиничной компании Cosmos Hotel Group Александр Биба подчеркивает: отельный бизнес в сегодняшних условиях не может обойтись без креативной составляющей, ведь именно отели часто становятся для туриста «витриной впечатлений» о регионе.

«Туризм и гостиничный бизнес являются частью экономики впечатлений и дают большой простор для творчества. Сегодня туризм помогает развивать экономику регионов, а отели часто становятся местом первого знакомства гостя с культурой региона. Поэтому очень важно продвигать и развивать туристический потенциал страны через креативные отрасли. «Здесь огромные возможности для самых смелых идей — от создания концепции и дизайна отеля до авторских турмаршрутов и комплексного бренда территории, — говорит Александр Биба.

Появление в премии отдельной номинации для проектов, связанных с туризмом, не случайно. Внутренний туризм растет пятый год подряд: по данным Росстата, в 2025 году турпоток превысил 92 млн человек, а вклад отрасли в ВВП достиг рекордных 3,1%. Драйвером этого роста все чаще становится креативная составляющая: турист сегодня выбирает не столько достопримечательность, сколько впечатление, а креативные индустрии как раз и создают события, смыслы и образы, которые превращают территорию, которая еще вчера была почти незаметной для туриста, в самостоятельную точку притяжения.

«География туризма России меняется на глазах. Турист сегодня едет уже не просто к морю, в горы или посмотреть достопримечательности. Он едет за историей, которую сможет прожить и увезти с собой. События, гастрономия, современное искусство, архитектура, дизайн и атмосфера становятся такими же причинами для путешествия, как природа и историческое наследие. И в этой новой реальности выигрывают не только места с уникальной природой или многовековой историей. Выигрывают территории, которые умеют создавать новые поводы приехать, остаться дольше и захотеть вернуться. Сегодня туристический магнит можно не только унаследовать. Его можно создать. Именно поэтому креативные индустрии сегодня способны буквально перекраивать туристическую карту страны», — считает член жюри премии, директор Центра геодемографии и пространственного развития Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова Александр Панин.

Проекты на стыке креативных индустрий и туризма Премия отмечала и раньше. В 2024 году лауреатом премии в номинации «Креативный проект, развивающий город» также стал город Суздаль с проектом «1000-летие Суздаля». Глава города Роман Кавинов отмечает, что премия дала импульс для развития креативного туристического сектора. Это позволило и после юбилея сохранить туристический поток на высоком уровне: «Тысячелетний юбилей отгремел, но в Суздаль продолжают приезжать гости, которых нужно чем-то удивлять. И премия как раз дала нам толчок для новых идей. В 2025 году в городе появились новые арт-объекты, креативные пространства, ставшие точками притяжения для молодежи. Так что теперь Суздаль — это не только храмы да монастыри: у нас найдется что предложить гостям всех возрастов. И они это оценили: в прошлом году по сравнению с юбилейным 2024-м, когда Суздаль посетили порядка 2 млн человек, турпоток сократился весьма незначительно и составил 1,6 млн туристов».

Кроме названных проектов, в 2023 году в номинации «Новые формы» победил калужский арт-парк «Никола-Ленивец» с фестивалем «Архстояние детское», в 2024 году в номинации «Семейный креативный проект» — семейный парк «Кудыкина гора» в Липецкой области, а в 2025 году в номинации «Агрокреаномика» — Парижская неделя моды в селе Париж Челябинской области.

Лауреатов премии-2026 объявят 1 декабря на церемонии в Московском концертном зале «Зарядье».