Гендиректор LinkedIn Дэниел Шаперо рассказал Fortune, что экспертный контент о профессиях превратился в полноценный бизнес с чеками от сотен до десятков тысяч долларов за один рекламный интеграционный пост. С 2024 года число авторов на LinkedIn подскочило на 60%, и 83% из них совмещают блогерство с обычной работой. В индустрии их уже прозвали «воркфлюенсерами» (workfluencers).

Чаще всего контент создают сотрудники из сферы рекламы, медиа, высшего образования и разработки. Самые популярные должности — креативные директора, преподаватели, редакторы, исследователи и видеомонтажёры. Но быстрее всего тренд растёт там, где его меньше всего ждали: за последние два года количество воркфлюенсеров в сфере кибербезопасности выросло на 128%, в разработке — на 117%, в спорте — на 115%, а в капиталовложениях — на 112%.

Авторы делятся закулисьем своих профессий и разборами новостей. Но залететь может любой необычный опыт: LinkedIn приводит в пример исследовательницу из Kraft Heinz, у которой вирусятся посты о том, как она дегустирует продукты с истекающим сроком годности. При этом новички составляют 36% от общего числа авторов, опытные специалисты и топ-менеджеры — 31%.

Причина взрыва тренда в том, что рынок труда стагнирует, как и продвижение по службе. Молодым специалистам особенно тяжело — рынок для новичков худший за 37 лет, а глава МВФ Кристалина Георгиева и вовсе предупреждала об «ИИ-цунами», из-за которого выпускники рискуют застрять на работе бариста. В этих условиях люди ищут советы у тех, кому доверяют — у практикующих коллег, а не у абстрактных бизнес-тренеров.

Для самих работников это ещё и защита от кризиса, поэтому концепция «портфельной карьеры», когда у человека есть основная работа и параллельные проекты, становится нормой. Доля пользователей LinkedIn, указавших сразу несколько мест работы, выросла на 26% с 2019 года, а статус «основатель» (founder) стал одной из самых быстрорастущих квалификаций (+70% за год).

Кроме того, платформы сами щедро платят авторам: доходы блогеров на LinkedIn от рекламы за последний год выросли в 6 раз. Сервис даже запустил платные консультации, где к воркфлюенсерам можно записаться на сессию — некоторые берут сотни долларов за час разговора.

Но у работодателей нет причин для паники: массового исхода сотрудников в блогерство не предвидится. Шаперо подчёркивает, что абсолютное большинство не планирует бросать основную деятельность. Напротив, для компаний это бесплатный пиар: когда сотрудники делятся ценными знаниями, это работает на бренд работодателя. Сам глава LinkedIn признаётся, что с радостью нанял бы активного автора: личный блог — лучший способ оценить ход мыслей, экспертность и харизму кандидата ещё до собеседования.