Алексей!

Проектирование и презентация взаимопрокачиваются. Чтобы делать хорошо хоть то, хоть другое, нужно понимать аудиторию, складно мыслить и придавать этим мыслям форму.

У Эпла есть отдел, который называется Worldwide Product Marketing. Блогер Джон Грубер много лет назад говорил, что это называние сбивает с толку, и отдел нужно называть просто Worldwide Product. Может, в других компаниях сначала проектировщики придумывают продукты, а потом отдают им маркетологам, чтобы те придумывали, как бы его получше продать. Но в Эпле не так; в Эпле эти люди как раз и придумывают, каким должен быть продукт, чтобы потом просто рассказать о нём, и все побежали покупать. «Маркетинг» начинается не тогда, когда продукт уже готов, а с самой его задумки.

Точно так же стоит относиться и к проектированию и презентации в дизайне. Вот кусочек из лекции «Значимость презентации» нашего с Мишей курса:

Когда я начинаю работать над проектом, я думаю, как буду рассказывать о нём и заказчику, и разработчикам, и читателям моего сайта. Как же без этого сделать дизайн хорошим?

Чтобы «продать» дизайн заказчику, нужно сразу понимать, чего заказчик от этого дизайна хочет, какую задачу пытается решить. Когда я буду презентовать результат заказчику, мне предстоит опираться именно на это понимание, иначе будет совершенно непонятно, что я и зачем сделал.

Чтобы защитить дизайн перед разработчиками, нужно придумать принципы и логику работы, оценить технические препятствия на пути его реализации, и мочь объяснить, почему их преодоление стоит сил. Когда я буду презентовать результат разработчикам, мне предстоит чётко объяснять всё это, иначе им придётся додумывать всё самим, и это будет уже не мой дизайн.

Чтобы рассказать о дизайне читателям, нужно задуматься, что в этом дизайне интересного для других дизайнеров и потенциальных клиентов; каким дизайнером он меня покажет, кого сподвигнет обратиться ко мне в будущем. Когда я буду презентовать результат на сайте, мне предстоит рассказать именно об этих особенностях проекта, и если я заранее о них не позабочусь, то рассказывать будет не о чем.

В качестве практического совета предлагаю такой: когда берётесь что‑то проектировать, сразу проектируйте это как материал для будущей презентации. Прямо расставляйте макеты в своей Фигме, или что там у вас, в таком же порядке, как потом будете о них рассказывать. Вы сразу заметите, как вам всегда приходится думать над смыслом того, что вы делаете.