Аудитория подкастов и других эпизодических форматов доверяет создателям контента не меньше, чем близким друзьям. Об этом пишет Mediapost со ссылкой на исследование медиастудии Wondery, принадлежащей Amazon, и SmithGeiger.

Так, среди 3 тыс. американцев в возрасте от 18 до 64 лет, которые следят за авторами контента, 85% воспринимают любимых ведущих как друзей, а 81% доверяют им не меньше, чем близкому окружению. Девять из десяти респондентов с нетерпением ждут новых выпусков любимых программ, а 71% доверяют своим авторам больше, чем инфлюенсерам в социальных сетях.

Это доверие напрямую влияет на потребительское поведение: 78% участников исследования чувствуют себя увереннее при покупке товара, рекомендованного ведущим. При этом 71% считают регулярное упоминание продукта в нескольких выпусках признаком искренней рекомендации. Почти 70% заявили, что многосерийное сотрудничество с брендом повышает вероятность попробовать продукт по сравнению с разовым упоминанием.

Исследование также показало, что аутентичность рекламы влияет на ее эффективность. По данным метаанализа Nielsen, рекламные интеграции с высокой оценкой подлинности обеспечивали на 148% больший рост узнаваемости бренда и на 51% больший рост намерения совершить покупку по сравнению с менее убедительными объявлениями.

На фоне развития подкастов и сериалов в социальных сетях бренды все чаще рассматривают авторов не просто как рекламных партнеров, а как способ выстраивать долгосрочные отношения с вовлеченной аудиторией. Кроме того, бренды учатся находить новые точки соприкосновения с аудиторией. Так, вместо рекламных роликов компании все чаще выпускают короткие истории с героями, интригой и продолжением.