Социальная миссия бизнеса часто остаётся невидимой: её не прочтёшь ни на упаковке, ни на вывеске, ни в описании на сайте. Между тем компании могут решать серьёзные задачи — от трудоустройства уязвимых групп до поддержки семей и развития доступных образовательных проектов. Но потребитель об этом не знает — и, соответственно, не учитывает при выборе. Единый знак решает эту проблему, давая простой и понятный сигнал о социальной роли бизнеса. При этом, те, кто выбирает товары и услуги, должны быть уверены, что такое обозначение — не просто элемент оформления, а маркер реального статуса предприятия.

Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» предлагает использовать знак компаниям, которые внесены в Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства (МСП). А ещё его можно отображать в сервисах для поддержки бизнеса, чтобы помочь покупателям и партнёрам легко и быстро отличать социально ориентированные компании.

Знак представляет собой сердце, составленное из букв «С» и «П», под которым размещена надпись «Социальный предприниматель». Его дизайн разработали в 2022 году, на конкурсе «Доброе дело». Изображение знака и инструкцию по его применению фонд бесплатно предоставляет на своём сайте. По данным портала «Новый бизнес: социальное предпринимательство», опубликованным в сентябре, его скачали уже 600 предприятий. Знак размещают на сайтах, упаковке и вывесках.

В фонде видят механизм следующим образом: право на знак получат компании с подтверждённым статусом в реестре МСП, а сам знак разместят в интерфейсе реестра, чтобы статус сразу становился заметным.

«Чтобы он стал по-настоящему полезным маркером доверия, важно, чтобы его использование было строго привязано к официальному статусу. Поэтому мы предлагаем закрепить этот визуальный знак „социальный предприниматель“, как официальный маркер в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства», — подчеркнул советник по развитию фонда Роман Давыдов.

Статус социального предприятия уже фиксируется в Едином реестре субъектов МСП под управлением ФНС — данные поступают от уполномоченных региональных органов. Фонд предлагает использовать эти сведения, чтобы визуально обозначать статус бизнеса. Для запуска модели нужно регламентировать, как предоставлять и отзывать право на знак, а также как обновлять данные при изменении статуса.

Пока это только инициатива фонда, обязательная маркировка государством не введена, но предложения по использованию знака уже направлены профильным ведомствам. В цифровых сервисах он поможет находить и продвигать социальные предприятия, в рейтингах — дополнять данные о производителе, в программах продвижения — делать социальную миссию более заметной, в том числе за рубежом. В электронной торговле он будет полезен в момент выбора: покупатель сможет учитывать социальную направленность наряду с ценой и отзывами. При этом знак не заменяет оценку качества продукции и не подтверждает все социальные результаты работы компании.

В фонде рассматривают эту инициативу как часть системной работы по развитию социального предпринимательства. Важный шаг был сделан в 2019 году — тогда термины «социальное предпринимательство» и «социальное предприятие» официально закрепили в законе.

С 1 сентября 2025 года действует профессиональный стандарт, который фонд разработал для специалистов по управлению проектами социального воздействия. Документ, в том числе, описывает компетенции специалистов в области оценки социальных эффектов деятельности организаций.

Визуальный знак логично дополняет эту систему. Он делает специфику социального бизнеса понятнее для широкой аудитории и помогает проще объяснять, чем такой бизнес отличается от обычного.

«Для социального предприятия важно, чтобы его общественная польза была понятна в момент выбора товара или услуги. Связь знака с реестром даст покупателю проверяемое основание для доверия, а предпринимателю — возможность яснее представить свою миссию. Но результат такой системы стоит оценивать не только по числу обращений к визуальному знаку: важно, узнают ли люди знак, понимают ли его смысл и помогает ли он предприятиям находить клиентов и партнёров. Отдельная задача — развивать оценку социальных результатов, чтобы за узнаваемостью стояла содержательная информация о пользе бизнеса», — отметила директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.

В фонде сообщили, что предложения обсуждались в июле этого года на заседании рабочей группы при Комитете Государственной думы по молодёжной политике по вопросам развития социального предпринимательства, а в сентябре в Минпромторге России на комиссии по вопросам по созданию условий саморегулирования в электронной торговле в Российской Федерации. Теперь нужно согласовать с заинтересованными сторонами, как именно будет использоваться единый визуальный знак «Социальный предприниматель», какие правила и механизмы для этого потребуются. Его реальная польза проявится только в том случае, если получится связать три элемента: подтверждённый и актуальный статус предприятия, узнаваемое обозначение, а также реальные каналы продвижения.