Canarias se consolida como referente del turismo no estacional en España, con las estancias medias más largas de las regiones analizadas y una demanda que crece en los segmentos cultural, familiar y de bienestar. Así lo recoge el estudio 'El viajero internacional que transforma', elaborado por The Data Appeal Company, del grupo Almaviva, y presentado este martes durante la VI Convención Turespaña, que se celebra esta semana en Zaragoza.

El informe destaca la presencia de parejas y familias de origen europeo en el Archipiélago, así como el aumento del interés por las experiencias culturales y las actividades vinculadas al entorno local durante los dos últimos años. Esta tendencia se enmarca en un cambio general del turismo español. Según el estudio, el 47% de la actividad turística en España se concentra fuera de la temporada alta (que en la Península y Baleares coincide con el verano), frente al 52,8% correspondiente al periodo comprendido entre mayo y septiembre. El país presenta así una menor concentración estival que otros destinos mediterráneos, como Italia, donde alcanza el 58,7%, y Grecia, con un 72,7%. Hay que insistir, eso sí, en que el período de mayor actividad en el Archipiélago coincide con la temporada invernal, entre los meses de octubre y marzo, cuando las Islas son el destino turístico por excelencia en Europa.

Los alojamientos de categoría media y alta atraen a cuatro de cada diez viajeros en los meses de menor trajín

La cultura es el principal motor de los viajes fuera de temporada, aunque el turismo familiar y las experiencias de bienestar figuran entre las motivaciones que más crecen. Además, los alojamientos de categoría media y alta atraen a cuatro de cada diez viajeros que visitan España durante los meses de menor demanda.

Por mercados emisores, Argentina, Polonia y Brasil lideran el crecimiento de la demanda en temporada media y baja durante los últimos tres años, con avances del 27,8%, el 18,6% y el 13,1%, respectivamente. Estados Unidos e Irlanda también registran incrementos, del 8,9% y el 8%.

El interés por un turismo más reposado también gana peso entre los viajeros de Estados Unidos

El director de Marketing y Comunicación de Data Appeal, Carlos Cendra, considera que la ventaja competitiva de España reside en su capacidad para diversificar la oferta turística durante más meses al año. Para ello, apuesta por ampliar las actividades y experiencias adaptadas a distintos perfiles de viajeros, con el fin de generar mayor valor económico y social en los destinos. "Los datos muestran que la gran ventaja competitiva de España frente a otros destinos mediterráneos [atlántico en el caso de Canarias] reside en su capacidad para diversificar la experiencia turística durante la temporada media y baja, alineándose con las nuevas tendencias de la demanda internacional", ha valorado el director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.

Además, entre las tendencias destacadas por el informe figura que las ciudades refuerzan su atractivo como destinos culturales y de compras de alto valor, además de la mencionada fuerza del alojamiento en las categorías media y alta.

Hay que recordar que el turismo ha experimentado en Canarias un período de esplendor desde la recuperación económica pospandemia. Las Islas no han parado de registrar récords de viajeros, de facturación y de pernoctaciones a lo largo de los últimos años. No obstante, los tiempos de incrementos sensibles en las principales variables del negocio ya han terminado. Todo parece que la actividad camina hacia un período de meseta tras esos años de récords. En cualquier caso, y recién arrancada la temporada alta en la Comunidad Autónoma, las perspectivas para el cierre del ejercicio de 2026 son buenas, no tanto porque vayan a producirse aquellos incrementos como porque las cifras se moverán en torno a las del pasado año.

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