La kiss cam de Coldplay, Madonna y Britney Spears, el marinero y la enfermera en Times Square, Brézhnev y Honecker… y ahora Pedro Sánchez y Begoña Gómez. Hay besos virales de todos los tiempos por su trascendencia o consecuencias. El de Sánchez y su esposa ha inundado las redes sociales y, en versión original, romantizada o meme, es hoy eje de la precampaña electoral hacia el 29-N. Tres millones y medio de visualizaciones en la cuenta de X de Sánchez, 190.000 likes en Instagram, 260.000 visualizaciones en TikTok y decenas de miles de réplicas en cuentas ajenas. ThePopCore, con 3,2 millones de seguidores, incluyó el beso y a Sánchez bailando MalibU de Rusowsky entre sus habituales fotos de superestrellas y brilli-brilli internacional.

Ese beso no es solo un beso durante un acto político, es un acto político en sí mismo. El líder del PSOE ha convertido a su esposa, encausada por un presunto delito de tráfico de influencias y malversación, en símbolo de la ofensiva de la derecha política y judicial. El hoy juez jubilado Peinado es quien ha propiciado, con su rocambolesca instrucción judicial, que un beso se convierta en icono pop electoral. Y Rusowsky le ha puesto letra: “Ella es mi mundo. Ella es mi baby. Cuando estamos juntos, to' desaparece. Todo en un segundo”.

Un beso sirvió a Al Gore y su esposa, Tipper, para exorcizar el escándalo Clinton-Lewinsky y los mítines de su campaña del 2000 en Estados Unidos acabaron con seguidores con carteles pidiendo “el beso”. Gore ganó en voto popular a George W. Bush, pero no fue suficiente. El republicano se convirtió en presidente tras un polémico recuento en Florida. El beso de Sánchez ha lanzado su campaña para derrotar a las encuestas el 29-N, pero está por ver si una declaración de amor es suficiente para gobernar. A su izquierda no hay besos, hay mordiscos.

Si ni se suma ni se puede, la imagen icónica de la campaña de Sánchez puede acabar siendo un beso de resistencia. Ese fue el sentido del beso de Mariano Rajoy a su esposa, Elvira Fernández, en el balcón de la sede del PP en la calle Génova de Madrid tras perder las elecciones en el 2008; la reedición de la imagen en el 2011 fue el beso de la victoria y, en el 2016, el del resistir es vencer.

Ahora quien intenta resistir es Sánchez y, frente al “Por fin” del PP, el PSOE se encomienda al “Por amor”. Los socialistas explotan el “te quiero” del líder a su esposa y todo lo que deriva de esa declaración. “No es solo la foto, ni la portada en los periódicos, es sobre todo lo que luego circula, se convierte en conversación o comunicación pop”, destaca en X el consultor Eduardo Bayón. Stickers de la pareja con dibujos propios de Esther y su mundo de Purita Campos, o apelaciones a la “bola roja”... El diputado José Zaragoza, ideólogo del “Si tú no vas, ellos vuelven” del 2008 en busca del voto útil contra la derecha, encuentra ahora más efectiva la apelación romántica para confrontar: “Amor contra odio, izquierda / derecha, Sánchez  / Feijóo”. El ministro Félix Bolaños pone a sus seguidores en la disyuntiva: “Tú eliges” entre los amorosos Pedro y Begoña y un serio Alberto Núñez Feijóo.

La estrategia del PSOE explotando el “amor” no es ninguna novedad. Se encuentran ejemplos en cualquier rincón del espectro político. “Por amor” se lanzó Hugo Chávez en Venezuela en el 2006 y Hillary Clinton tuvo como lema de campaña en el 2016 un “Love Trumps Hate”, aprovechando el apellido de Donald Trump. El PP usó en Facebook un “T'estimo Catalunya. Que no ens separin”, en las elecciones catalanas del 2012; y, antes, la imagen de un apasionado beso sobre el lema “Con dos lenguas lo pasamos mejor” triunfó como campaña de Nuevas Generaciones de 1999. Entonces, José María Aznar hablaba catalán en la intimidad y hasta se atrevía a recitar a Pere Gimferrer.

Aznar tampoco es ajeno a las declaraciones de amor. Ana Botella acalló rumores sobre su matrimonio con José María Aznar durante la campaña del 2007 y él recogió el guante: “Estoy muy orgulloso de ser tu marido (...) Estoy encantado de haberte conocido, encantado de haberme casado contigo, de que llevemos treinta años juntos y de los muchos que espero que nos queden por delante”. La cosa salió regular porque cuando Aznar y su melena fueron a besarla, Botella solo puso la mejilla. Chema Garrido se pregunta “qué le ha pasado al PP para que, en apenas unos años, haya pasado de aplaudir (y con razón) la declaración pública de amor de Aznar a Ana Botella a ridiculizar los sentimientos de Pedro Sánchez por Begoña Gómez”.

La disyuntiva lanzada por Feijóo es “decencia, sí; Sánchez, no”, así que el community manager del PP y sus anexos han convertido el beso del matrimonio Sánchez-Gómez en un Sánchez-Ábalos con el exministro vestido de naranja presidiario. Esa es su foto de campaña. Los populares han puesto todos sus recursos en adulterar el relato de Sánchez. “Por amor, llenáis Soto del Real”, “Por amor a los imputados”, “Por amor a Jéssica”, “La sauna del amor”... 

Se compara el “Por amor” con la campaña de Nicolás Maduro “El amor lo puede todo” y con la que protagonizó Cristina Kirchner en el 2011: “La fuerza del amor”. Y más creativas gracias a la IA, las juventudes populares en Catalunya han diseñado el Titanic socialista: “El beso final antes del naufragio del PSOE”. 

Entre las decenas de memes, el @diostuitero ha resucitado a Isabel Pantoja con Julián Muñoz. “Dientes, dientes, que es lo que les jode”, decía entonces la tonadillera y hoy Sánchez.

El beso y los pasos prohibidos han sacado a Sánchez del carril del barro en busca de empatía y una sonrisa. “Farmeando aura, liándose con una rubia con flequillo delante de todos con Rusowky de fondo”. El desahucio de Maricarmen ofreció una ventana de oportunidad a Sánchez y el presidente la está aprovechando, convirtiendo a su mujer en símbolo electoral y buscando el voto de los jóvenes, más emocionales que un expresidente de Correos. ¿Alguien se acuerda en las redes de la incapacidad de la izquierda alternativa para amarse? Por Colau, Montero, Rufián... Por amor, ahí no viene casi nada.

Subdirectora de La Vanguardia desde 2014. En la actualidad estoy al frente de la edición digital. He sido jefa de la sección de Política (2006-2014) . En Europa Press (1995-2006) pasé por Sociedad, Tribunales y Política.