Dos de cada tres votantes en España tienen decidido su voto antes de que empiece la campaña electoral. Pero entre un 12% y un 18% cambia o decide el voto durante los días de campaña. En realidad, las campañas sirven más para reforzar a los votantes convencidos que para captar a los indecisos, pero también pueden movilizar a los absten­cionistas.

Estamos asistiendo a una precampaña que, más que ir de promesas, va de emociones. El socialista Indalecio Prieto fue de los primeros en darse cuenta, hace un siglo, cuando dijo que a los mítines no se iba a dar clases de politología, sino a excitar las pasiones de los tuyos. Casi­ mejor, porque Mariano Rajoy prometió bajar los impuestos en la campaña del 2011, pero resulta­ que cuando llegó al poder subió el IRPF. Y Donald Trump prometió reducir el coste de la vida y los precios, que nunca bajaron, entre otras razones, porque eso no dependía de él, sino de la inflación y de los mercados.

A los electores la campaña se nos va a hacer larga, sobre todo, porque esta, que oficialmente empieza el día 13 de noviembre, se inició el mismo lunes en que Pedro Sánchez anunció el adelanto de las elecciones, el pasado el 5 de octubre. O incluso antes. Esta campaña va a ser diferente de las otras, porque dos días antes de que dé comienzo se ha convocado una huelga general que curiosamente no se hace contra el Gobierno, sino contra la oposición. Y como sería ilegal hacerlo contra la postura de las derechas sobre la vivienda, que ha hecho decaer dos decretos, los sindicatos UGT y CC.OO. la convocan por los bajos salarios que impiden el acceso de los trabajadores a un piso.

Las campañas hoy se juegan en buena medida en las redes sociales, donde los partidos difunden mensajes rápidos, emocionales (tanto favorables como de confrontación), directos y virales. Los me gusta no se traducen de forma automática en papeletas en las urnas, pero nadie duda de que crean un clima. ¿Y los mensajes son ciertos? No necesariamente. Como dice una ilustración de El Roto: “No os dejéis embaucar por los que os dicen la verdad”.