Российские покупатели стали рациональнее подходить к выбору одежды: чаще приобретают вещи по мере необходимости, обращают больше внимания на качество пошива и состав и реже совершают спонтанные покупки. Об этом в интервью РИА «Новости» рассказал председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.

По его словам, спрос смещается в сторону базовых моделей и универсальных вещей, которые можно носить несколько сезонов. При этом требования к соотношению цены и качества выросли во всех ценовых сегментах — от масс-маркета до премиального.

Одновременно россияне все чаще отдают предпочтение отечественным брендам. По словам Богданова, эта тенденция заметна в продовольственном и непродовольственном сегментах, в частности в категориях косметики, парфюмерии и одежды. Локальные марки одежды уже завоевали доверие покупателей, отметил он.

Розничные компании поддерживают этот спрос, создавая условия для продвижения российских производителей. В частности, один из маркетплейсов выделил отдельный раздел для отечественных дизайнеров, снизил для них комиссию и предоставил дополнительные льготы. В результате продажи представленных там изделий выросли на 73% за прошлый год. Кроме того, российские производители развивают грантовые программы для начинающих дизайнеров и интегрируют народные промыслы в современную моду.

Еще один потребительский тренд — интерес к здоровому питанию. За последний год продажи ЗОЖ-продукции в крупных торговых сетях выросли в среднем на 20%, сообщил глава АКОРТ. Покупатели чаще изучают состав и калорийность продуктов, выбирают товары с повышенным содержанием белка и без добавленного сахара.

Особенно быстро растет спрос на продукты с добавленным протеином и десерты с пониженным содержанием сахара. При этом потребители не отказываются от сладкого, а выбирают альтернативы с измененным составом. Так, продажи мороженого без добавленного сахара в крупных торговых сетях за прошлый год выросли почти вдвое.

В ответ на изменение спроса ретейлеры расширяют ассортимент ЗОЖ-продукции, выделяют для нее специальные зоны в магазинах и разделы на онлайн-витринах. В зависимости от формата магазина в таких категориях представлено от 230 до более 2,4 тыс. товарных позиций. В ассортимент входят продукты без сахара, соли, глютена и лактозы, веганские и вегетарианские товары, суперфуды и растительные альтернативы.

По оценке АКОРТ, интерес к здоровому питанию продолжит расти. Богданов связывает дальнейшее развитие тренда в том числе с молодой аудиторией, для которой принципы ЗОЖ стали привычной частью повседневной жизни.