Сезон распродаж манит нас стикерами «−50%» и «Только сегодня!». Однако бренд-стратег Анастасия Любарская предупреждает: красивый процент на витрине часто не имеет ничего общего с реальной экономией. Ориентироваться нужно не на кричащую цифру, а на итоговую сумму к оплате и условия сделки.

Зачеркнутая цена – ненадежный ориентир. Классический пример: кондиционер «подешевел» с 60 до 48 тысяч рублей. Вроде бы выгода 12 тысяч, но весной эта же модель стоила 45 тысяч. Продавец просто поднял ценник перед сезоном, чтобы создать иллюзию щедрости. Совет эксперта прост: изучайте историю стоимости и мониторьте предложения в разных магазинах. Ваш главный ориентир – минимальная цена за последние месяцы, а не надуманный процент скидки.

Важно понимать и логику акции. Скидка на зимний инвентарь в разгар сезона – это способ ускорить ваше решение, при этом ассортимент еще полный. А вот распродажа в конце сезона – это уже сброс остатков: цены действительно ниже, но размеры и модели давно разобраны. Всегда задавайте себе вопрос: почему этот товар в акции? Это ликвидация склада или просто маркетинговый ход?

Не забывайте считать стоимость «под ключ». Дачная теплица может быть дешевле на 15%, но если прибавить платную доставку за город, сборку и монтаж, итоговая сумма легко превысит предложение конкурентов без ярких ценников. Сравнивать нужно только финальные чеки.

И наконец, сравнивайте одинаковое. На распродаже часто оказываются прошлогодние модели, товары в урезанной комплектации или с ограниченным выбором цветов. Это нормальная покупка, только если вы осознаете, что именно берете. Настоящая выгода – это приобретение нужной вещи дешевле ее рыночной стоимости. Если же вы покупаете только из-за магического слова «скидка», вы уже переплатили, пишет агентство «Прайм».