«Ведомости» впервые провели масштабное исследование стратегий лидеров медиарынка. Его результаты были представлены на конференции «Медиабизнес» 22 октября.

Один из ключевых выводов исследования: большинство крупнейших медиакомпаний (65%) по итогам 2026 г. ожидает роста выручки. У 27% респондентов, согласно прогнозам самих компаний, она останется на уровне 2025 г., у 8% — упадёт. Прибыльность по итогам 2026 г. прогнозирует 92% медиакомпаний, убыток ожидают лишь 8%.

Во многом эти ожидания базируются на результатах первого полугодия 2026 г. У 63,9% участников опроса выручка за этот период выросла относительно января — июня 2025 г. При этом у 36,1% темпы роста год к году замедлились, у 27,8% — оказались выше. Ещё у 33,3% опрошенных в первом полугодии выручка показала стагнацию, у 2,8% — упала.

Для повышения операционной эффективности основная часть представителей контентной индустрии (54%) проводила оптимизацию расходов в текущем году. В основном она затронула маркетинговые затраты, найм новых работников, расходы на производство контента, численность сотрудников, а также размер заработных плат, выплату премий и объем соцпакета.

Кроме того, медиакомпании сформулировали ключевые ожидания на 2027 г. Большинство участников исследования прогнозирует дальнейшее замедление роста медиарынка и его сегментов. На этом фоне часть игроков, в особенности компании с рекламной моделью бизнеса, планируют заняться диверсификацией выручки, следует из результатов исследования.

Респонденты также выделили ключевые вызовы и возможности для индустрии в следующем году. Большинство в качестве главного тренда 2027 г. назвало развитие ИИ. Причем опрошенные часто относили эту тенденцию как к вызовам, так и к возможностям для медиарынка. Компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью бизнеса к главным вызовам отнесли также возможное ужесточение регулирования, а к основным возможностям — развитие партнерств.

• Методология
• Исследование проводилось методом онлайн-анкетирования среди гендиректоров медиакомпаний либо их заместителей, всего в нём приняли участие 38 ключевых игроков контентной индустрии России. В рамках опроса респонденты были разделены на три группы исходя из доминирующей бизнес-модели компании — реклама, подписка или производственно-дистрибуционный бизнес. Каждой группе предлагался отдельный опросник: общий блок вопросов и индивидуальный для группы. Вопросы были как открытыми, так и закрытыми (с одним и множественным выбором).
• В опросе приняли участие холдинг «Газпром-медиа», «Национальная медиа группа», «Европейская медиагруппа», «Русская медиагруппа», издательская группа «Эксмо-АСТ», холдинги Rambler&Co, Independent Media и «Румедиа», «Шкулев холдинг», News Media Holding, издательские дома «Коммерсант», «Бизнес ньюс медиа» (выпускает газету «Ведомости») и «Аргументы и факты», Forbes Russia, «Московский комсомолец», фантех-юнит «Яндекса», холдинг «ON медиа» (отдельно была предоставлена анкета по активам в сфере офлайн-развлечений — МТС Live, Ticketland и Ticketscloud), онлайн-кинотеатры Okko, Wink, «Иви», Start, музыкальный стриминг «Звук», группа компаний «Литрес», «Литнет», «Читай-город — Буквоед», киносети «Синема парк», «Каро» и «Премьер зал», издательство «Росмэн» и издательская группа «Альпина», музыкальные лейблы «Первое музыкальное издательство», S&P Digital и Koala Music, группа компаний Kassir.ru, продакшны Teamfilms, Norm Production и группа компаний «Среда».