На «Авито» размещено около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог». Больше всего таких предложений приходится на мужскую одежду — около 8 тыс. объявлений, на женскую — около 6 тыс. При этом россияне продолжают интересоваться как аналогами известных марок, так и оригинальной продукцией зарубежных брендов на ресейле и одеждой российских производителей. Об этом «Известиям» сообщили в пресс-службе компании.

«Рынок одежды в России становится разнообразнее, наряду с массмаркетом покупателям интересны нишевые марки, необычные модели и вещи как российских, так и зарубежных брендов. При этом при выборе одежды важна не только марка, но и дизайн вещи. Поэтому россияне обращают внимание на аналоги известных брендов, которые позволяют найти вещь в похожем стиле, но по более доступной цене», — говорится в сообщении.

В то же время сохраняется спрос на оригинальную продукцию зарубежных брендов, покинувших российский рынок. Летом 2026 года продажи одежды Adidas на ресейле выросли на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%. Покупатели ищут конкретные модели и вещи из прошлых коллекций, которые сложно встретить в обычной рознице. Если же для покупателя важен определенный бренд или модель, оригинал остается приоритетным вариантом.

Еще одной альтернативой зарубежным маркам стали российские бренды, предлагающие собственные модели в разных стилях и ценовых сегментах. В январе – августе 2026 года интерес к Zarina на «Авито» вырос на 56% год к году, к Lime — на 54%, к Befree — на 49%. Также увеличился интерес к MONOCHROME — на 44%, Love Republic — на 30% и ТВОЕ — на 25%.

В отдельных категориях рост оказался еще заметнее: интерес к аксессуарам Zarina увеличился в 2,6 раза, а к сумкам MONOCHROME — в 2,3 раза.

Подробнее читайте в материале:

Не оригинал, а образ: россияне чаще выбирают дьюпы известных брендов