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Stand: 02.10.2026, 08:59 Uhr

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Ein Supermarkt-Riese ändert sein Drogerie-Sortiment. © YAY Images/Imago

Kaufland will den Weg zur Drogerie überflüssig machen. Die Kette baut ihre Drogerieabteilung um. Den Anfang macht eine bekannte Eigenmarke.

Dortmund – Duschgel und Shampoo sollen bei Kaufland künftig direkt im Wochen-Einkaufswagen landen und nicht erst im Drogeriemarkt. Dafür krempelt der Händler seine Drogerieabteilungen um. Den Anfang macht die Eigenmarke Bevola, wie Kaufland ankündigt.

Kaufland-Drogerie: Wocheneinkauf soll den Weg zu dm ersetzen

Jochen Baab, Vorstand für Einkauf und Kunde bei Kaufland, sagt: „So bekommen sie eine große Drogerie-Auswahl direkt beim Wocheneinkauf und sparen sich den zusätzlichen Weg in den Drogeriemarkt.“

Bevola ist die Drogerie-Eigenmarke von Kaufland. Jetzt bekommt die Marke neue Düfte, ein neues Design und ein Nummernsystem. Jedes neue Bevola-Produkt trägt eine dreistellige Nummer. Die erste Ziffer steht laut Supermarktblog für den Produkttyp, etwa 1 für Shampoo oder 5 für Duschgel. Die zweite Ziffer zeigt die Pflegewirkung. Zuletzt ist der Duft erkennbar.

Im Fokus steht eine Neuauflage der Eigenmarke Bevola. © Kaufland

Vorerst gibt es das neue Bevola nur in wenigen Filialen. Kaufland nennt fünf Märkte: vier in Berlin und einen in Sinsheim. Danach will Kaufland weitere Filialen beliefern. In einer Berliner Testfiliale zeigten sich bereits Preise: Ein neues Bevola-Duschgel kostet 3,95 Euro für 300 Milliliter. Auch die alten Bevola-Produkte stehen weiterhin im Regal.

Mehr als 9.000 Artikel: Kaufland ändert ihre Drogerieabteilung

Auch die Drogerieabteilung selbst soll sich verändern. Kunden werden immer mehr im Kaufland die Bevola-Aufsteller mit Duftstationen zum Schnuppern finden. Das Drogerie-Sortiment bleibt laut dem Supermarkt groß: mehr als 9.000 Artikel, davon rund 3.300 Bio-Produkte.

Dazu kommen spezielle Aktionen, wie Events mit Influencern und Workshops. In der Kaufland-Filiale am Prenzlauer Berg in Berlin läuft seit Montag (28. September) ein dreimonatiger Test. Dort analysieren Spiegel mit künstlicher Intelligenz (KI) Haut und Haare der Kunden.

Konkurrenz für Supermärkte: Bürger kaufen mehr Lebensmittel in der Drogerie

Immer mehr Einkäufer zieht es zu dm und Rossmann. Dort kaufen sie inzwischen auch Lebensmittel, die früher im Supermarkt im Wagen lagen. Das zeigen Daten des Marktforschers NIQ, über die das Fachportal Onlinemarktplatz berichtet. Wie die beiden Ketten die Kunden durch ihre Filialen lenken, zeigt die ARD in der Doku „Die Tricks von dm und Rossmann“.